這兩天，jellycat又在朋友圈刷屏了，因為它和野獸派又聯(lián)名啦

但是我看了一下價格，jesus，感覺像是在賣奢侈品。但就算這樣，這次聯(lián)名還是很搶手。

jellycat到底有什么魔力，讓我們欲罷不能？

 Jellycat是個怎樣的品牌？

 Jellycat是一個英國玩具品牌，1999年由William和Thomas兄弟二人在倫敦創(chuàng)立。

在創(chuàng)立之初，Jellycat的品牌定位是嬰幼兒安撫玩具品牌，但出乎意料的是，成年人也非常喜歡Jellycat。

2014 年，Jellycat首次明確地將自己定義為一個面向全年齡段的禮品品牌。

 Jellycat為什么讓年輕人著迷？

 沖突越大，需求越大

年輕人強(qiáng)烈的社交需求和缺少社交的現(xiàn)實情況，形成了巨大的沖突。

根據(jù)《新獨(dú)居時代報告》，到 2030 年，20-39 歲的獨(dú)居青年將增加到 4000-7000 萬人，增長約 1-2 倍。

這種沖突背后，是年輕人越來越需要身心陪伴和精神撫慰，也就是我們說的治愈經(jīng)濟(jì)。

 為什么年輕人偏偏選擇Jellycat？

過硬的產(chǎn)品質(zhì)量

Jellycat的產(chǎn)品質(zhì)量是公認(rèn)的好。年輕人會為情緒買單不假，但產(chǎn)品質(zhì)量同樣重要。

個性十足的設(shè)計風(fēng)格

Jellycat一直保持著新奇的設(shè)計風(fēng)格。將各種事物擬人化，不違和的同時又個性十足。

賦予產(chǎn)品生命

Jellycat給每只玩偶都起了專屬的名字，而且它們還有專門的人物設(shè)定，例如巴塞羅熊是“完美的睡前伙伴”。

將產(chǎn)品塑造成“一個鮮活的生命體”，讓年輕人覺得自己買的不僅是一個玩偶，還是一份踏實的陪伴。

所以就算這次jellycat和野獸派的聯(lián)名，價格貴得離譜，年輕人也依然會買單。