北京時(shí)間3月26日凌晨1點(diǎn)，當(dāng)蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）登上史蒂夫·喬布斯劇院的舞臺(tái)時(shí)，這家全球頂級(jí)的科技巨頭正經(jīng)歷著12年來(lái)大的轉(zhuǎn)型變革。

由于近年來(lái)蘋(píng)果硬件的銷量一直不佳，今年蘋(píng)果用低價(jià)來(lái)挽回用戶搶占市場(chǎng)。而在昨日的蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蒂姆·庫(kù)克重新定義了“服務(wù)”，核心毫無(wú)疑問(wèn)是新聞及視頻流媒體業(yè)務(wù)，這也是蘋(píng)果淡化硬件銷售后，未來(lái)轉(zhuǎn)而攻向服務(wù)業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。為了預(yù)熱以及將所有關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)到服務(wù)上，春季發(fā)布會(huì)前，蘋(píng)果連續(xù)3天上架了硬件新品，包括iPad、iMac和AirPods在內(nèi)，這一行動(dòng)非常罕見(jiàn)。此次轉(zhuǎn)型，軟件和服務(wù)或稱為蘋(píng)果新的動(dòng)能。

先登場(chǎng)的是Apple News+，作為Apple News的升級(jí)版本，Apple News+為大家提供了將近300種雜志的訂閱，涵蓋時(shí)尚、商業(yè)、食品、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域，另外還包括《洛杉磯時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》等知名媒體的數(shù)字訂閱內(nèi)容。APP會(huì)根據(jù)用戶的喜好，主動(dòng)推薦一些不錯(cuò)的文章給用戶，并提供離線下載等功能，但蘋(píng)果承諾重視用戶隱私，不會(huì)追蹤用戶的閱讀習(xí)慣和內(nèi)容，也不會(huì)有廣告騷擾。根據(jù)蘋(píng)果介紹，Apple News+的訂閱費(fèi)用為9.99美元/月，首月可免費(fèi)使用，支持家庭共享。目前該服務(wù)已經(jīng)上線，將支持美國(guó)、加拿大、英國(guó)等地區(qū)。

基于Apple Pay，蘋(píng)果推出了全新的Apple Card服務(wù)。這是一張類似虛擬信用卡的業(yè)務(wù)，注冊(cè)簡(jiǎn)單，實(shí)時(shí)申請(qǐng)就可通過(guò)審批。該卡沒(méi)有國(guó)際費(fèi)用，不收滯納金，也免去了注冊(cè)費(fèi)。Apple Card的合作銀行為高盛，支付端由萬(wàn)事達(dá)卡提供支持，今夏將在美國(guó)首發(fā)。Apple Card可以數(shù)字化顯示消費(fèi)詳細(xì)信息，包括商家地圖、消費(fèi)金額及種類等，同時(shí)Apple Card還可以對(duì)消費(fèi)進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，總結(jié)出用戶消費(fèi)趨勢(shì)和習(xí)慣。庫(kù)克在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，蘋(píng)果計(jì)劃今年通過(guò)Apple Pay，將完成超過(guò)100億筆交易。

在發(fā)布會(huì)進(jìn)行到近一個(gè)小時(shí)的時(shí)候，Apple TV/Apple TV+終于登場(chǎng)，而它也占據(jù)了整場(chǎng)發(fā)布會(huì)近半的時(shí)間。Apple TV的升級(jí)新增了Apple TV channels服務(wù)，應(yīng)用內(nèi)觀看各大平臺(tái)內(nèi)容將無(wú)需跳轉(zhuǎn)，并在原有基礎(chǔ)上新增了CBS、HBO、Showtime、亞馬遜、Hulu等服務(wù)商的付費(fèi)電視內(nèi)容。這與亞馬遜的Prime視頻異曲同工，重點(diǎn)在于第三方服務(wù)的集合與訪問(wèn)便利。Apple TV channels將于今年5月上線，沒(méi)有廣告，支持離線觀看，支持家人共享與全平臺(tái)觀看。蘋(píng)果在現(xiàn)場(chǎng)宣布，未來(lái)Apple TV將支持三星、LG、SONY等智能電視的內(nèi)置。蘋(píng)果的原創(chuàng)自制內(nèi)容包括了早場(chǎng)秀、綜藝、電影、電視劇等多領(lǐng)域，這些內(nèi)容在Apple TV的應(yīng)用中即可訂閱，沒(méi)有廣告。Apple TV+將于今年秋天在全球100多個(gè)國(guó)家上線，訂閱收費(fèi)目前同樣尚未公布。