在剛結(jié)束不久的2024日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”鐘表展上，54家腕表品牌齊聚，呈現(xiàn)制表業(yè)的經(jīng)典魅力，尤其是屬于腕表類別獨特的精密技藝與藝術(shù)美學(xué)創(chuàng)造力。

作為抗周期性更強(qiáng)、更具保值效益的腕表市場，目前已積極在布局今年“下半場”，整體流行風(fēng)向也在“致敬經(jīng)典”前提下，不斷探索先鋒材質(zhì)材料界限，以及文化傳承等更感性的美學(xué)價值的升級與提煉。

業(yè)內(nèi)透露，“精致性”追求將成為腕表品牌穿越商業(yè)周期的重要信念，而更多地以年輕人視角切入設(shè)計，則是未來搶占市場的關(guān)鍵。

與年輕一代對話，激發(fā)設(shè)計新激情

“在許多品牌我們都會看到對復(fù)古風(fēng)格的致敬，并極為強(qiáng)調(diào)‘工藝’的可佩戴珠寶腕表以及對制表技術(shù)的追求。”通過今年在日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”展覽的高強(qiáng)度看展，萬表世界負(fù)責(zé)人尹女士告訴記者，高端制表業(yè)正在不斷向多樣化與精細(xì)化發(fā)展，包括在設(shè)計上打破傳統(tǒng)，嘗試更多元化的風(fēng)格，或?qū)⑺囆g(shù)元素融入設(shè)計中，打造出具有藝術(shù)價值的腕表。尹女士還指出，為應(yīng)對市場的年輕化趨勢，今年品牌們表現(xiàn)得更加重視腕表材質(zhì)的搭配與創(chuàng)新。

“例如一些品牌將黃金與有色貴金屬結(jié)合，一些新型材質(zhì)如陶瓷、碳纖維等也被廣泛應(yīng)用于表殼、表帶等部件，為腕表增添了更多的可能性。”尹女士舉例表示，比如來自江詩丹頓閣樓工匠系列的定制孤品，包含63項復(fù)雜功能及2877枚零件的BERKLEY超卓復(fù)雜功能腕表，這枚孤品懷表用上了農(nóng)歷歷法和現(xiàn)在通用的格里高利歷法，同時還集合星空圖、月齡、天文報時、大自鳴、鬧鈴等多項復(fù)雜功能，可精準(zhǔn)運行至2200年，把復(fù)雜做到了。再比如IWC萬國首款永恒歷腕表，其將格里高利歷的閏年特例自動考慮在內(nèi)，可自動跳過400年中三個非閏年的世紀(jì)年配備月相顯示盈虧功能，精度為4500萬年。“表盤上那顆400年轉(zhuǎn)動一次的齒輪，讓我切實感受到了時間超越生命的永恒。”尹女士說。

作為高端腕表領(lǐng)域的市場晴雨表，2024日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”呈現(xiàn)了腕表的整體流行趨勢，其中在色彩運用上表現(xiàn)得更大膽更富有創(chuàng)意。

腕表業(yè)內(nèi)資深人士鄭女士表示，這也許與擁抱年輕人緊密相關(guān)。“以貴金屬為例，今年在腕表設(shè)計上的運用似乎達(dá)到了一個新的高峰，各大品牌都推出了多款18K黃金腕表，黃金的復(fù)古風(fēng)設(shè)計與時尚度并存。”另外鄭女士指出，異國情調(diào)的寶石和彩色表盤也備受矚目，仿佛激發(fā)了腕表中的新生命力與新激情，同時也增強(qiáng)了產(chǎn)品的日常佩戴屬性，尤其受到年輕受眾的青睞。

個性化定制服務(wù)將成為重要驅(qū)動因素

今年上半年，在全球消費需求略顯低迷前提下，廣州市場開局不錯。記者留意到，不少腕表品牌均在廣州開設(shè)新店或翻新專門店，如江詩丹頓、Bell & Ross柏萊士等。業(yè)內(nèi)認(rèn)為這表明了腕表品牌對廣州市場的重視與信心。

時尚的快閃形式、潮流的店鋪設(shè)計風(fēng)格，實際上吸引著大量年輕消費者的關(guān)注和參與。“在廣州這樣的城市，高端消費者和大眾消費者都將為腕表市場帶來重要的增長動力，品牌認(rèn)知、材質(zhì)、設(shè)計風(fēng)格和性價比等因素將繼續(xù)影響消費者的購買決策。”在尹女士看來，2024年下半年腕表市場的消費趨勢將延續(xù)之前的一些特點，如消費需求略有下降、年輕化趨勢、線上渠道的重要性等。與此同時，個性化定制服務(wù)也將成為市場的重要驅(qū)動因素。

“作為一名關(guān)注制表多年的‘表迷’，我認(rèn)為美學(xué)鑒賞與購買力并不沖突。”年輕時尚博主淼淼告訴記者，比如腕表界的“大佬”江詩丹頓，它旗下就擁有一個神秘部門，專注于私人定制和打造好的時計杰作。“今年3月，廣州太古匯江詩丹頓全新旗艦店開幕，新店里就有展示不少宇宙星空與天文奧秘的作品，包括閣樓工匠系列。”淼淼表示，許多年輕人內(nèi)心深處都會將“想擁有系列”作為奮斗目標(biāo)而努力，腕表是其中之一，專屬于自己的定制款更具吸引力。