移動主演寬帶版“速度與激情 ”

集號吧丨發(fā)表時間：2017-04-19丨訪問量：401

[摘要]

這兩年，移動在寬帶通信業(yè)務(wù)上的發(fā)展絕對稱得上是“速度與激情”，一方面是寬帶用戶數(shù)的高增長，一方面是在寬帶服務(wù)內(nèi)容上的不斷突破。

　　數(shù)據(jù)顯示，移動2017年1月有線寬帶用戶已經(jīng)達(dá)到8057．9萬戶。在市場份額上，移動凈增家庭寬帶用戶數(shù)已經(jīng)連續(xù)多月占我國新增家庭寬帶用戶的六成以上，其中20M帶寬以上占比超過70％。移動對有線寬帶的投入力度和發(fā)展速度都十分驚人。

　　當(dāng)然，不僅僅是有線寬帶，在以4G+為代表的移動寬帶上，移動更是行業(yè)領(lǐng)先，用戶總數(shù)已經(jīng)超過5億。在2017年，移動的計劃是大幅度提高網(wǎng)速，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量。移動董事長尚冰指出，移動除了注重數(shù)量也在注重質(zhì)量，“高起點、高品質(zhì)、高價值”，提升數(shù)字家庭發(fā)展能力。

　　很多人是有疑問的，網(wǎng)速越來越快的時代，我們能用高速的網(wǎng)絡(luò)做點什么呢？就如同，以前的國道省道升級成為了高速公路，如果我們還是開著老式的拖拉機(jī)或者普通的小汽車，還有什么意思？也許，我們真的需要換一輛法拉利，感受風(fēng)馳電掣的激情。

　　非常巧合的是，在2017年4月上映的《速度與激情8》和移動擁有密切關(guān)系。不僅僅是這電影中有很多移動的預(yù)設(shè)場景廣告，移動旗下的咪咕互娛也早就獲得了《速度與激情8》大中華區(qū)賽車品類同名手游獨家改編以及運(yùn)營權(quán)。

　　也許這不是巧合，咪咕互娛改變與運(yùn)營《速度與激情8》的游戲，只是移動強(qiáng)力殺入IP領(lǐng)域，是一次“蓄謀已久”的速度與激情再出發(fā)。

　　在寬帶運(yùn)營市場上，移動是一家“新公司”，只是在合并了鐵通之后才開啟有線寬帶業(yè)務(wù)，而真正的大干快上也只是在2015年開始。短短兩年時間，移動就成為了國內(nèi)第二大的光纖寬帶運(yùn)營商，超越了聯(lián)通，直追電信。

　　作為一家后發(fā)的寬帶運(yùn)營商，移動沒有歷史包袱，可以采用新的技術(shù)，提供優(yōu)惠的價值，還可以實現(xiàn)其4G移動寬帶與有線寬帶的融合發(fā)展與交叉營銷。對比電信和聯(lián)通的寬帶運(yùn)營，移動“年輕沒有失敗”。

　　不過，與老牌的寬帶運(yùn)營商相比，移動要想獲得客戶的青睞，就必須從差異化運(yùn)營商上入手，不僅要提供更快更優(yōu)惠的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，也要在內(nèi)容上下功夫，而利用高IP讓寬帶使用更“有意思”就成為了。

　　如今，人們使用寬帶上網(wǎng)，早已經(jīng)不再是看新聞和聊天，游戲、視頻和電商才是主要訴求，其中尤以視頻與游戲?qū)Ω呔W(wǎng)速非常依賴，也相互影響和促進(jìn)。

　　正是基于這樣的認(rèn)識和市場規(guī)律，游戲與影視之間已經(jīng)被打通，越來越多的游戲被改變成電影，越來越多的電影也被改編為游戲，從而實現(xiàn)IP化的運(yùn)營模式，提高整個產(chǎn)品的運(yùn)營價值，實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

　　從前幾年開始，內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合已經(jīng)成為整個電信運(yùn)營的共識，而寬帶的用戶拉動也需要好的內(nèi)容，好的內(nèi)容更需要好的網(wǎng)絡(luò)支撐，由此形成了相輔相成的關(guān)系。在寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展上，速度與激情已經(jīng)密不可分。

　　也許絕大多數(shù)人都認(rèn)為，電信運(yùn)營商的優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容制作方面并不擅長。其實，電信運(yùn)營商在內(nèi)容制作上的大門早就已經(jīng)打開。國家的三網(wǎng)融合政策已經(jīng)給電信運(yùn)營商的內(nèi)容建設(shè)與運(yùn)營開了綠燈，移動更是早已經(jīng)成為了獨立的咪咕互娛公司，在游戲、動漫、視頻、閱讀等方面擁有非常強(qiáng)的實力，還擁有其他互聯(lián)網(wǎng)公司所不具備的網(wǎng)絡(luò)與內(nèi)容互為支撐、多內(nèi)容交叉融合的先天優(yōu)勢。

　　在有線寬帶和無限寬帶大發(fā)展的今天，移動進(jìn)入IP運(yùn)營領(lǐng)域是必然的選擇，而多年來培育和合作的資源更是為其未來發(fā)展早就儲備了足夠的基礎(chǔ)。據(jù)了解，咪咕互娛這款手游通過國內(nèi)領(lǐng)先的賽車游戲引擎進(jìn)行開發(fā)，搭配3D寫實的次世代美術(shù)風(fēng)格，追求更真實立體的畫面效果，務(wù)求大程度還原電影的人物、賽車與場景，飛車場面將充滿速度的爆發(fā)力與臨場感。

　　移動利用《速度與激情》，將影視與游戲進(jìn)行了有效結(jié)合，讓用戶看到精彩的電影節(jié)目同時也可以親身感受在網(wǎng)絡(luò)上飛車的樂趣，形成絕佳的游戲+電影體驗，更為重要的是，影視+游戲+網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了有利的融合，將IP運(yùn)營與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營結(jié)合了起來，讓看似冷冰冰的寬帶網(wǎng)絡(luò)變得有血有肉有故事有激情，讓移動的寬帶更具有吸引力，也改變了電信運(yùn)營的傳統(tǒng)模式，宣告了高速寬帶上網(wǎng)的原力覺醒。

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